Lancée en 1989, la marque Freshjive puise son inspiration dans son environnement et la culture californienne : une fraîcheur teintée d'une touche rétro et de nombreuses références culturelles. Dirigée par le Californien du sud Rick Klotz, Freshjive est un pur produit de Los Angeles. Malgré un changement de direction en 2010, son identité californienne est toujours aussi authentique.